近年来，大量新品牌诞生，它们用新的消费理念重塑市场格局，给消费者带来 全新体验。 “新消费”概括了中国消费市场的一切“增量”与“升级”，例如消费领域的新 技术、线上线下融合等新商业模式、由社交网络和新媒介驱动的消费行为等。 不可忽视的还有新消费群体—Z世代。伴随着Z世代消费力的增长，无数的 新消费品牌纷纷冒出来，新品牌与新人群形成了交错增长的互动关系，带来了新消费理念，也让一些城市重新进入大众视野。
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